Hề lu hề lô
Vừa có dịp tư vấn cho 1 team về Facebook Ads, mình thấy có cái trap này nhiều anh em vẫn đang mắc phải nên viết bài để giải thích cho ae hiểu hơn...
Và đó là "Duplicate Trap"
Cụ thể, bạn Duplicate Campaign 3 4 lần gì đấy, cho chi tiêu và sau 1 ngày thì có 1 camp chỉ số ngon trong 3 4 camp đấy.
Và OMG bạn nghĩ rằng Camp ngon đây rồi, đơn giản quá, dup lên cái là ra camp ngon...
Sau đó bạn tăng ngân sách camp ngon đấy, tắt camp lởm đi, và ngày hôm sau, camp ngon đó đi bụi luôn, tự dưng nó ko còn... ngon như ngày hôm qua nữa.
Thế là lại ... Duplicate camp mới :v
Bạn có đang làm vậy không? Comment bên dưới nhé.
Rồi giờ thì
Để mình giải thích ... tại sao nó là Trap.
Khi bạn Duplicate camp cũ ra 3 camp mới, bạn tăng x3 hiển thị tới khách hàng, camp ngon đơn giản là vì đó là camp ghi nhận chuyển đổi sau khi 2 camp "lởm" còn lại đã hiển thị ads nhiều lần tới khách hàng rồi.
Tức là để có cái camp ngon kia, 2 camp lởm đã làm nhiệm vụ lót đường, hiển thị và tiếp cận nhiều lần tới KH rồi chứ không tự nhiên mà nó ngon. Camp ngon chỉ đơn giản là điểm chạm cuối trước khi KH thanh toán, và nó nghiễm nhiên chiếm hết công lao bằng việc ghi nhận mua hàng.
Nếu bạn tắt 2 camp lởm còn lại, không còn ai lót đường cho bạn, nên camp ngon đấy sẽ phải tự làm phần của nó, kết quả là nó trở về đúng bản chất là camp đấy không hề ngon, phải tốn nhiều tiền, tiếp cận đủ nhiều, đủ lặp lại mới chuyển đổi, và để như vậy thì cost của nó ... không rẻ nữa.
Nếu bạn Duplicate tiếp thì vòng lặp lại lặp lại, và kết quả lại lặp lại ko lối thoát.
Thủ thuật Duplicate này có thể hiệu quả nếu Campaign đang rất ngon, Roas cao, sp có cầu nhiều, cung ít, demand cao. Thì việc Duplicate nó tăng chi tiêu nhanh chóng và vì thị trường đang có Demand cao nên hấp thụ hết được những lỗi khác do việc Duplicate gây ra.
Tuy nhiên chắc chắn là khi làm vậy Performance sẽ giảm, nghĩa là Roas sẽ giảm khi chi tiêu tăng shock như vậy trong vài ngày đầu. Chỉ phù hợp cho việc muốn tăng thốc budget trong thời gian ngắn và camp đang "rất ngon"
Chống chỉ định cho camp đang lồi lõm, muốn duplicate để cứu camp, nghĩ làm vậy là ra camp ngon nhé.
Vậy thui, ai ko tin có thể thử ;)
Thân,
Danny